La décision récente de la Chine d’ouvrir à nouveau ses frontières a eu un impact positif sur le secteur du voyage à Hong Kong et à Macao, qui a connu une reprise progressive au cours des six derniers mois.
Le nombre de visiteurs en provenance de Chine continentale a atteint près de 9 millions d’arrivées au premier trimestre de cette année dans les deux destinations. Cependant, en raison de vols limités vers ces villes, la majorité des voyageurs chinois se sont orientés vers des voyages individuels plutôt que des voyages de groupe. Environ 95 % de ces visiteurs sont désormais des voyageurs indépendants.
Dane Cheng, directeur exécutif de l’Office du tourisme de Hong Kong, souligne que pour rendre les circuits touristiques populaires à nouveau, Hong Kong doit augmenter ses capacités en termes d’autocars et de guides touristiques.
Parallèlement, les voyages vers l’île de Cheung Chau, une destination prisée pour son atmosphère tranquille éloignée de l’agitation de Hong Kong, sont devenus plus populaires. Les voyageurs partagent désormais leurs expériences de voyage hors des sentiers battus sur l’application de médias sociaux chinois « Xiao Hong Shu » (ou RED), où ils peuvent recommander des endroits locaux et des randonnées pittoresques.
Xiaohongshu compte plus de 200 millions d’utilisateurs enregistrés, principalement des jeunes nés après 1990. Sur cette plateforme, ils partagent leurs expériences de voyage, de maquillage, de gastronomie, de style de vie, et peuvent même acheter certains produits directement en ligne.
En conclusion, la réouverture des frontières chinoises a stimulé le tourisme à Hong Kong et Macao, attirant principalement des voyageurs indépendants et avides de découvrir des expériences uniques loin des circuits touristiques traditionnels. Les acteurs du secteur doivent donc s’adapter à cette nouvelle tendance et investir dans les infrastructures pour répondre aux attentes des voyageurs modernes.